2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。江苏省作家协会专业作家荆歌非常喜欢《赤脚医生万泉和》的剧本,他说看的时候一边笑,一边想象自己坐在电影院里,“剧本中流露出来的黑色幽默,非常到位,我觉得电影一定能大卖。剧本里有很多东西看上去是不真实的,很荒唐,但其实很高级。我记得韩东说过一句话,大意是:把假的写得像真的,不稀奇;高级的,是把真的写得像假的。这个剧本做到了,好看”。